CITROEN, UN PARCOURS ARCHITECTURAL / MARIE-CHRISTINE QUEF / EDITIONS ETAI

livre en français

2009

Marie-Christine QUEF

préface Olivier de SERRES

Edition ETAI

9782726888490

176 pages, format 24cm x 29cm

Raisonnés plus que raisonnables, les projets architecturaux de Citroën firent à la fois sa grandeur et sa perte. L´architecture était son art favori. Il l´utilisa comme un langage au service de son entreprise et de ses produits, comme un signe de reconnaissance universel compréhensible par tous. Une sorte d´esperanto.

Dans cette optique, il édicta avec son architecte maison, Maurice Jacques Ravazé, des règles pour l´édification, l´organisation, la lisibilité de ses usines et de ses points de ventes.

Ses « cathédrales » devinrent des sites « touristiques » visant à prouver aux clients potentiels l´exemplarité de son entreprise, tant en termes de qualité, de modernité des installations et des conditions de travail que de puissance et de dynamisme. L´objectif était, bien évidemment, d´étendre les sentiments, provoqués par ces témoignages concrets, à l´Image des produits et des services proposés.

En achetant une Citroën, le client s´appropriait le tout : produit, services et notoriété !

Ainsi, certains de ses exploits architecturaux sont-ils restés dans la mémoire collective au même titre que ses voitures.
Au fil des années, l´architecture resta une signature importante de l´ identité de la marque.

Citroën poursuivit l´oeuvre commencée par son créateur, avec le même esprit novateur et citoyen.

De Javel au Magasin des Champs-Elysées, aujourd´hui nommé « C 42 », ce livre vous propose de vivre quelques-unes des étapes qui ont jalonné l´histoire architecturale de Citroën.

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