Les ronds rouges arrivent. Souvenirs d ’un chef de publicité - pilote - 1964-1973 / Jean-marc CHA 9782914920605
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Les ronds rouges arrivent. Souvenirs d ’un chef de publicité - pilote - 1964-1973 / Jean-marc CHA

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Les ronds rouges arrivent

Souvenirs d ’un chef de publicité - pilote - 1964-1973

Un groupe pétrolier se crée et, pour se faire connaître, entre dans la course après un lancement publicitaire fracassant. Une des grandes aventures publicitaires du 20è siècle et une impulsion fabuleuse pour la course automobile en France, racontées par l'un des personnages centraux de cette opération.

 

Responsable du budget de publicité Elf à l ’agence Synergie, interlocuteur direct et privilégié de François Guiter, le patron de la communication et de la compétition, c ’est Jean-Marc Chaillet qui orchestre le lancement de la marque, une certaine nuit d ’avril 1967, avec le slogan ” Roulez vers les Ronds Rouges ”.

C ’est lui qui lance Elf dans la compétition automobile, en étant à l ’origine de l ’accord Matra-Elf. Pilote amateur, c ’est vers lui que François Guiter, rapidement devenu le personnage incontournable de la compétition, se tourne pour une mission aussi secrète qu ’imprévue : faire le diagnostic de la Formule France, créée en 1968, qui a pour but de promouvoir les jeunes talents.

9782914920605
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